杭州宋城首度联手动漫IP僵小鱼,结合美团本地化优势,打造爆款“宋城奇妙夜”活动

  宋城集团,中国最大的文化旅游集团之一。宋城演艺打造宋城千古情系列,拥有三亚千古情、丽江千古情及九寨千古情等十大宋城景区未来宋城演艺将在社会各界的关心和支持下,继续优化“主题公园+文化演艺”的经营模式,目标力争成为世界上市值最高的文化演艺集团。

  据悉,2020年的万圣节,宋城将会联合美团门票与全网坐拥8000万粉丝的“僵小鱼”进行强强合作,推动“宋城奇妙夜”活动,希望利用“僵小鱼”治愈暖萌的形象,与美团强大的互联网本地化资源,强强联手,全力赋能宋城品牌。

 

 

宋城为什么选择僵小鱼?

 僵小鱼是是中国第一陪伴治愈系超级IP,反差萌的僵尸形象既有传统的情怀,又符潮流的审美特性。与具有古典文化内涵的宋城主题公园气质与格调天然相通。

 据了解,僵小鱼自2014至今,通过短视频和剧集类视频,全网播放量已突破106亿人次。通过短视频,先后斩获了金秒奖“最佳虚拟形象”、金竹奖“最具市场潜力奖”、在2018新榜之夜·颁奖盛典上,僵小鱼与papi酱、王尼玛和同道大叔等共同获得年度短视频IP。

 随后,在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台出的《叫我僵小鱼日常篇》和《叫我僵小鱼叙缘篇》两部系列剧集,为风鱼动漫和僵小鱼赢得了众多18-30岁的年轻群体的宠儿,尤其广受女性用户欢迎同时也因此奠定了良好的内容口碑。

 在同质化严重的动漫IP圈,僵小鱼靠差异化的角色定位和内容定位成功破圈。利用独特的IP魅力和IP属性,在商业化道路上,找到了自己的发展之道。在其它内容IP还在寻求如何生存,风鱼动漫下的僵小鱼已顺风顺水的走上了“IP+”的变现之路。

 而宋城,作为一个千亿市值的超级文化IP,由于受疫情影响,也急需借势现象极IP打造主题乐园的新型消费场景。所以,需要匹配最契合宋城文化基因的国漫IP,打造亲子IP活动场景,为宋城开辟新消费流量入口。

 

 

“僵”心比心,让宋城的万圣节更治愈

 疫情给大众和旅游业所带来了巨大影响,还未消弥。旅游业和大众都需要一场狂欢来缓释这些影响,一年一度的万圣节,是再好不过的一次释压狂欢的机会。正是基于此种需求,宋城与僵小鱼强强联手,在宋城打一系列治愈系的亲子活动。届时僵小鱼将会以“宋城奇妙夜”大使NPC的形象亮相。

 

 僵小鱼的元素也将会通过形象、剧情等方式,融合进杭州宋城的景点和体验项目。让家长、孩子等更多受众加入宋城奇妙夜,感受百分百万圣体验。

 据风鱼动漫透露,此次活动将联合美团门票覆盖杭州本地及周边的游客,会通过多渠道、多场景进行传播。活动期间,预计吸引数十万游客参与活动。游客可入园领取僵界斗篷、符字等cos道具,cos僵界萌主参与之后的挑战。

 在万圣节天晚上,僵小鱼还会发起魔幻大变身活动。游客可以穿着僵小鱼的服装,贴上符字,体验宋城各大鬼屋和僵小鱼的打卡点,成功找到变身后的僵小鱼可获得一份神秘奖品。

 同时活动期间游客还可以在宋城喝到,僵小鱼秘制的万圣特饮和“僵家班”僵湖系列盲盒售卖。

 

 

僵小鱼“IP+主题乐园”,“愈”来“愈”好

 僵小鱼与主题乐园IP合作已经不是第一次,2019年僵小鱼和中华恐龙乐园共同打造了一个《小鱼恐龙乐园》的现象级的文旅项目,获得了无数游客和业内人士的好评不仅带动了常州地方经济,也为混沌之中的动漫IP圈,找到了一条可持续发展的成功之道。此次僵小鱼再次用IP之力为宋城带来强势赋能,相信也将会萌力四射。