短视频红海新玩家该如何破局? 回顾《僵小鱼》在QQ空间的成长轨迹 2017-11-09

      如果2017年要总结出一个文创关键词,那么“短视频”一定能能名列其中。但对于短视频行业的创业者们而言,这一年却并不容易。对于平台而言,目前短视频平台从秒拍、美拍、火山小视到土豆等大大小小的平台总计超过五十个,不少平台为了争夺创作者和原创内容,纷纷打起了数亿级别的补贴战。对于创作者而言,风口之下,面临的不仅仅是激烈的同行竞争,还有变现等压力。



  因此无论是平台或者创作者,明确自身定位和受众人群对于增加竞争力就显得格外重要,只有当优质的内容遇到合适的土壤才会迸发新的火花和更大的合作空间。《僵小鱼》和QQ空间的合作就不失为一次范例。

 

IP和大社交平台的对撞

     《僵小鱼》是风鱼动漫CEO徐久峰设计的3D动漫形象。2014年诞生之初,就靠着与传统阴森冷硬的不同的呆萌小僵尸形象吸引了不少“姜丝”。2016年8月,《僵小鱼》开始推出短视频系列。徐久峰说,《僵小鱼》短视频制作完成后,他们在各大主流短视频平台都进行了宣推,但都没有产生很好的效果。 

      2016年11月,他们尝试把《僵小鱼》在QQ空间进行投放,没想到上线 5 天粉丝量就超过百万,两周后粉丝数达到 200 万,打破了QQ空间自媒体号涨粉记录,此后《僵小鱼》一直都排在QQ空间影响力排行榜前三名。从QQ空间爆红后,《僵小鱼》在其他平台的发展也开始顺风顺水。在不到一年的时间里,他们就积累了18亿播放量,并在全平台拥有超过1700万粉丝。但在众多的平台中,QQ空间始终是僵小鱼的粉丝大本营。

      在《僵小鱼》18亿的播放量中,QQ空间占比45%。更重要的是,由于QQ空间本身具有社交属性,这就使得IP的孵化和爆发会更加迅速,并且受众人群明确在年轻人一端,对于关注年轻人的品牌方们而言,毫无疑问在QQ空间脱颖而出的IP更具商业价值。



能否孵化新IP是考量短视频平台的新标准

      事实上,在平台数量巨大,创作者能力层次不齐的今天。是否具有孵化IP能力正是考核平台和创作者的一个重要指标。

      在创作者方面,小说、漫画、甚至是表情包巨大的变现能力已经证明了好的IP蕴含的商业价值。但长期来看,近两年来有价值的IP已经被开发殆尽,市场需要更符合年轻人审美的,具有持久影响力的IP。而僵小鱼所在的风鱼动漫正是将打造新一代年轻人喜欢的IP作为僵小鱼的长远目标。为此,鱼爹徐久峰在《僵小鱼》诞生之初就做了诸多具有伏笔的细节设计,使得僵小鱼的人物形象经得起时间的打磨。在鱼爹的规划中,僵小鱼会从短视频起家,逐步拓展自己的内容类型,比如网剧、游戏,借此日益增加影响力。



  在平台方面,如微博、知乎、以及近两年话题度颇高的快手,这些平台都具有将素人孵化成网红甚至新IP的能力。某种程度上讲,孵化IP的能力也是平台人气、内容、商业模式等因素日趋成熟的标志,这种标志具体为平台是否有沉淀社交关系的能力。因为只有在社交关系中,IP的影响力才能呈爆发式的增长,影响力也会呈现指数型递增。在这方面,QQ空间具有得天独厚的社交环境和传播能力,对于IP的孵化和爆发影响深远。更重要的是,近两年QQ空间加大在短视频上的投入,从头开始规划内容层级,对于新入局的创作者而言,在这里获得机会远比其他已经格局确立的平台更大。